Les actus e-commerce du mois de juin 2025

Vinted, premier vendeur de vêtements en France : la seconde main prend le pouvoir

C’est officiel : Vinted est devenu le numéro 1 de la vente de vêtements en France, selon une étude de l’Institut Français de la Mode. Devant Kiabi, Leclerc ou Intersport, la plateforme lituanienne s’impose avec un modèle 100 % digital et 100 % seconde main.

Quelques chiffres qui piquent :

• 1 Français sur 3 achète désormais des vêtements de seconde main,
• 62 % des acheteurs citent le prix, le style ou l’engagement écologique comme motivation,
• Vinted génère des volumes de ventes comparables aux plus grandes enseignes physiques.

En clair, la mode circulaire n’est plus un plan B : c’est le nouveau réflexe shopping.

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Le gouvernement passe à l’action pour réguler le e-commerce

Face à un secteur en croissance rapide, le gouvernement a lancé un plan d’action pour encadrer et sécuriser le e-commerce. Objectif : mieux protéger les consommateurs, soutenir les petits commerçants et encadrer certaines pratiques douteuses (coucou les faux avis et les contrefaçons 👀).

Ce qui va changer :

• Encadrement renforcé des marketplaces (transparence des vendeurs, conformité des produits),
• Lutte contre la contrefaçon, les faux avis clients, et la vente illicite,
• Régulation de l’influence commerciale,
• Soutien aux PME face aux géants du web.

Un coup de balai réglementaire qui vise à rendre le e-commerce plus transparent, plus éthique… et plus juste.

Le Sénat adopte la loi anti-fast fashion : un message fort envoyé à Shein & co

Adoptée début juin, la loi anti-fast fashion marque une étape majeure pour la mode durable. Elle s’attaque directement aux modèles ultra-rapides et ultra-polluants de plateformes comme Shein, Temu ou AliExpress.

Parmi les mesures phares :

• Un éco-score obligatoire sur les vêtements pour informer les consommateurs,
• L’interdiction de publicité pour les marques très polluantes,
• Un bonus-malus écologique sur les produits selon leur impact environnemental,
• Une surveillance renforcée des plateformes et leurs pratiques commerciales.

La France devient pionnière en Europe en matière de mode régulée et responsable.

Ce que ça change pour les e-commerçants

Ces trois actus envoient un signal fort : le e-commerce doit s’adapter à un consommateur plus engagé, à un cadre plus strict, et à un marché où l’éthique devient un levier business.

Nos conseils Piment pour rester dans la course :

• Si vous vendez des produits mode, pensez transparence, traçabilité et éco-conception,
• Mettez à jour vos CGV, mentions légales et fiches produit pour rester conforme aux futures régulations,
• Et surtout : valorisez vos engagements. Les consommateurs y sont plus sensibles que jamais.

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