Les actus e-commerce du mois de juin 2025
L’année 2025 marque un virage stratégique pour le e-commerce en France. Entre la montée en puissance de la seconde main, un plan gouvernemental de régulation du secteur, et une loi pour freiner la fast fashion, le commerce en ligne est en pleine mutation. On vous débriefe tout ça, sans chichi mais avec un max d’infos utiles.
Vinted, premier vendeur de vêtements en France : la seconde main prend le pouvoir
C’est officiel : Vinted est devenu le numéro 1 de la vente de vêtements en France, selon une étude de l’Institut Français de la Mode. Devant Kiabi, Leclerc ou Intersport, la plateforme lituanienne s’impose avec un modèle 100 % digital et 100 % seconde main.
Quelques chiffres qui piquent :
- 1 Français sur 3 achète désormais des vêtements de seconde main,
- 62 % des acheteurs citent le prix, le style ou l’engagement écologique comme motivation,
- Vinted génère des volumes de ventes comparables aux plus grandes enseignes physiques.
En clair, la mode circulaire n’est plus un plan B : c’est le nouveau réflexe shopping.
Le gouvernement passe à l’action pour réguler le e-commerce
Face à un secteur en croissance rapide, le gouvernement a lancé un plan d’action pour encadrer et sécuriser le e-commerce. Objectif : mieux protéger les consommateurs, soutenir les petits commerçants et encadrer certaines pratiques douteuses (coucou les faux avis et les contrefaçons 👀).
Ce qui va changer :
- Encadrement renforcé des marketplaces (transparence des vendeurs, conformité des produits),
- Lutte contre la contrefaçon, les faux avis clients, et la vente illicite,
- Régulation de l’influence commerciale,
- Soutien aux PME face aux géants du web.
Un coup de balai réglementaire qui vise à rendre le e-commerce plus transparent, plus éthique… et plus juste.
Le Sénat adopte la loi anti-fast fashion : un message fort envoyé à Shein & co
Adoptée début juin, la loi anti-fast fashion marque une étape majeure pour la mode durable. Elle s’attaque directement aux modèles ultra-rapides et ultra-polluants de plateformes comme Shein, Temu ou AliExpress.
Parmi les mesures phares :
- Un éco-score obligatoire sur les vêtements pour informer les consommateurs,
- L’interdiction de publicité pour les marques très polluantes,
- Un bonus-malus écologique sur les produits selon leur impact environnemental,
- Une surveillance renforcée des plateformes et leurs pratiques commerciales.
La France devient pionnière en Europe en matière de mode régulée et responsable.
Ce que ça change pour les e-commerçants
Ces trois actus envoient un signal fort : le e-commerce doit s’adapter à un consommateur plus engagé, à un cadre plus strict, et à un marché où l’éthique devient un levier business.
Nos conseils Piment pour rester dans la course :
- Si vous vendez des produits mode, pensez transparence, traçabilité et éco-conception,
- Mettez à jour vos CGV, mentions légales et fiches produit pour rester conforme aux futures régulations,
- Et surtout : valorisez vos engagements. Les consommateurs y sont plus sensibles que jamais.
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